거제시는 각종 정책과 개발 사업 등의 시너지 효과 창출과 함께 시정에 대한 시민의 관심도 제고와 만족도 향상을 위해 지난해 5월부터 6개월간에 걸쳐 거제시 브랜드 확장 전략 수립용역을 실시했다. 이 용역에서 시민을 대상으로 2차에 걸쳐 거제시 거주 및 관광 산업과 관련한 여론 조사를 했다.

국내외 도시들의 도시 활성화 프로젝트 사례(뉴욕의 I Love NY, 스페인 빌바오 등) 분석과 함께 현재 거제시의 상황 분석과 미래 발전 방향에 관한 전문가들의 의견을 모으는 방식으로 진행됐다.

시민 의견 조사 결과에 따르면 시민들은 거제시의 주거 환경이 만족스런 정도에 대해 5점 만점에 평균 3.7점으로 평가해 상당히 만족하는 수준이었다. 만족 이유로 자연환경을 꼽은 응답자가 많아 도시적인 삶의 편의를 느끼는 부분이 다소 부족한 것으로 나타났으며 특히 의료 및 문화 시설 부족에 대한 개선 요구가 많았다.

거제시의 발전 방향과 관련해서는 스페인의 빌바오시의 사례를 참고해 거주민과 외부인 모두에게 매력이 있는 도시 건설이 중요하며 산업의 균형 발전과 문화의 중요성을 강조했다.

또 살기에 매력 있는 도시를 구축함과 동시에 관광객 등 외부인에게 매력 있는 관광 휴양지로서의 이미지 확립을 제안했고 이를 달성하기 위해 브랜드 아이덴티티를 비롯 브랜드의 확장전략과 실행과제들을 제시했다.

거제의 브랜드 아이덴티티는 거제 시민의 의견과 과거 거제가 추진해 온 해양관광휴양지로서의 포지셔닝, 그리고 현재 진행되고 있는 여러 사업들을 종합해 산업, 휴양, 해양, 자연을 포괄하는 개념으로 정립했으며 관광지로서의 거제보다 휴양지로서의 거제로 발전시킬 것을 제안하고 있다.

‘거제’라는 브랜드를 구축‧확장하기 위해 거제시에서 이미 해상 마리나와 낚시 공원, 요트 계류장 등 다양한 시설을 이미 계획하고 추진하고 있어 기존 거제시가 추진하고 있는 여러 사업들에 더해 다음과 같은 추가적인 정책들을 제안했다.

첫째 축제의 집중 및 확대이다.

현재 거제에서 다양한 축제들이 개최되고 있다. 거제 시민들의 의견을 종합하면 그 중 바다로 세계로 축제와 대금산진달래축제 및 거제섬꽃축제가 외부인에게 가장 매력이 있다고 평가한다. 따라서 이들 축제에 예산과 지원을 집중, 하나라도 국내를 넘어 세계적인 축제로 발전시키는 것이 좋다는 의견이다.

둘째는 거제 굴을 홍보하는 것이다.

먹을거리의 개발은 여러 가지 효과가 있는데, 그 자체의 생산 및 판매량의 증가뿐만 아니라 다양한 메뉴의 개발을 가능하게 해 전반적인 서비스 산업 발전에 도움이 된다.

또 현재 거제의 문제점으로 지적되고 있는 보기만 하고 떠나는 관광객들을 잡아둘 수 있는 매개체로 작용할 수 있는데 거제에서 가장 경쟁력이 있는 먹을거리는 생산량이나 품질의 측면에서 굴로 판단된다.

거제 굴 등의 브랜드를 만들어 국내 및 해외 판로를 확장하고 전 세계의 굴 요리 100선 등을 선정해 거제에서 맛볼 수 있게 하는 등 거제 굴을 활용해 거제의 브랜드 가치를 키울 수 있다.

세 번째는 조선해양문화관의 확대 홍보이다.

빌바오 시는 도시의 문화적인 측면을 세계에 알리기 위해 구겐하임 미술관을 유치했다. 거제조선해양문화관은 세계적 수준의 시설과 전시물을 갖추고 있으나 대외에 충분히 알려져 있지 않다.

해양도시라는 거제의 이미지를 강조하기 위해서는 조선해양문화관이 거제의 중요한 아이콘이 되도록 하는 것이 도움이 된다. 이를 위해 (가칭)이순신해양관 등 보다 보편적인 이름으로 바꾸고 폭넓은 홍보계획을 수립할 것을 제안했다.

지금까지 거제에서 제안된 프로그램들은 대부분 눈으로 보는 관광 중심의 프로그램이었다. 이를 탈피해 거제의 다양한 매력들을 맛볼 수 있는 휴양 및 체험 중심의 프로그램 개발이 필요하다고 제안했다.

마지막으로 이미지 통일이다. ‘BlueCity 거제’라는 슬로건이 있기 때문에 거제를 상징하는 여러 이미지나 캐릭터 등의 색상에 일관성을 주는 것이 좋고, 도시 디자인의 여러 요소에 이를 적용하는 것이 좋다.

거제의 가로등 위에 밤에 푸른색으로 불이 밝혀지는 갈매기 형상 등이 좋은 예로 이런 디자인을 보다 넓게 적용할 필요가 있다.

한편, 거제시는 이번 용역 결과를 시정에 적극 활용하고 제안 사업에 대한 적극적인 검토와 추진을 통해 거제시의 긍정적 이미지와 시너지 효과를 극대화하기 위해 최선을 다한다는 계획이다.
 

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